#商家说今年月饼特别难卖#今年中秋月饼市场呈现明显两极分化，整体销售额同比大跌超45%，高端礼盒遇冷严重，千元以上礼盒销量暴跌76%，各大高端品牌、酒店月饼大幅打折清仓。

消费逻辑迎来历史性转变，自用购买占比首次超越送礼需求，月饼从社交礼品回归日常食品。平价礼盒、散装及老字号现烤月饼热销，百元内高性价比产品成为市场主流。

同时大众健康消费意识提升，消费者选购时更关注配料表，低糖月饼搜索量大幅上涨。传统月饼高糖高油的短板凸显，部分创新口味华而不实，难以兼顾口感与健康，倒逼月饼行业迎来结构性转型升级。