#商家说今年月饼特别难卖#
月饼“难卖”的真相，不是中秋没人过了，而是月饼作为“社交硬通货”的泡沫彻底破了。
过去几十年，月饼被异化为一种脱离食物本质的“人情证券”：买的人不吃，吃的人不买，包装越奢华溢价越高，甚至衍生出“月饼券”的金融空转游戏。今年千元礼盒销量暴跌76%、高端品牌集体打折甩卖，恰恰说明消费者不再愿意为这种虚高的“面子税”买单。
当“自用”占比首次超过“送礼”，月饼终于被迫回归为一块普通的点心。在健康意识觉醒和消费理性回归的双重夹击下，高油高糖的传统配方和过度包装的营销套路已彻底失效。这并非行业的崩盘，而是一次迟到的“去魅”——剥离了人情捆绑和暴利包装后，月饼才能重新回答那个最朴素的问题：到底好不好吃 http://t.cn/AXODRO3z