X上看到的一篇文章
“为什么同一场活动会同时有 EMV、MIV 和 SOV？”
每当有大型活动，无论是时装秀、品牌发布会，还是艺人出席活动，我们经常会在各种报告中看到 EMV、MIV 和 SOV 这些词。很多人会以为这三个指标都是在统计发帖量，但实际上，它们衡量的是“热度”的不同维度。

如果把它们比作一场演唱会：
EMV 是这股热度折算成的价值；MIV 是这股热度的质量和影响力；SOV 则是在同一场活动中，与其他人相比，我们获得了多少讨论份额。

EMV——把热度折算成金钱
EMV，即 Earned Media Value（媒体赚得价值），是用来估算：如果这些自然产生、没有直接购买广告位的传播声量，需要花真金白银去购买，那么它大概值多少钱。
比如 Brand A 带一位艺人参加某场活动。活动结束后，出现了大型媒体报道、TikTok 爆款视频、X 上的帖子、Instagram Reels，以及大量粉丝自发制作的内容。这些都不是品牌提前购买的广告位，却带来了巨大的曝光。因此，系统会根据这些数据计算出相应的营销价值。
所以，EMV 并不是说品牌实际赚了多少钱，而是在衡量这股自然产生的传播热度“价值”有多大。

EMV 会收集哪些媒体？
* 网络新闻
* X
* Instagram（帖子、Reels、Stories）
* TikTok
* YouTube
* Influencer（网红/达人）
* 粉丝内容（UGC）
系统会综合查看播放量、Reach（触达）、Engagement（互动）、分享量，以及来自多个渠道的提及，再折算成价值。
简单记：EMV = 这股热度折算成钱值多少。

MIV——不只是“火”，还要看影响力
MIV，即 Media Impact Value（媒体影响价值），比单纯看播放量更深入，因为它会重视发布内容的来源质量。例如 Brand A 的官方账号、时尚媒体发布的文章，或者 Influencer 发布的内容，即使播放量差不多，它们所产生的影响力权重也可能不同。
因为系统会综合考虑 Reach、Engagement，以及发布者的可信度等因素。所以，有些帖子虽然播放量不是最高，却可能获得比高播放量帖子更高的 MIV。

MIV 会收集哪些媒体？
* Owned Media（品牌官方账号）
* Media（新闻媒体）
* Influencer
* Celebrity
* Social Media
系统会更加重视发布来源的质量、Reach 和 Engagement，而不是单纯看播放量。
简单记：MIV = 这股热度对品牌产生了多大的 Impact。

SOV——相比其他人，我们被讨论了多少？
SOV，即 Share of Voice（声量份额），衡量的是在同一个活动或同一场 campaign 中，我们获得了多少讨论份额。
比如某段时间内，一场活动一共产生了 200 万次相关讨论，其中 Brand A 被提及了 50 万次，那么 Brand A 的 SOV 就是 25%。这个数字不是用来折算金钱的，也不是用来衡量媒体质量，而是在告诉我们：
在那个时间段的市场环境中，相比其他参与者，人们讨论谁更多。

SOV 会收集哪些媒体？
* X
* Instagram
* TikTok
* Facebook
* YouTube
* 网络新闻
系统会根据品牌名称、人名、关键词和相关 Hashtag，在指定时间范围内收集相关提及，再计算各方所占的讨论份额。
简单记：SOV = 在市场中，相比竞争者，人们谈论我们的程度有多高。

那这三个到底有什么区别？
虽然三个指标都是从“热度”出发，但最终衡量的东西完全不同：

EMV 回答的是：
→ 这股热度折算成钱值多少？

MIV 回答的是：
→ 这股热度对品牌产生了多大的 Impact？

SOV 回答的是：
→ 在市场中，相比其他人，人们谈论我们的程度有多高？

所以，大型活动结束后的报告里经常会同时出现这三个指标，就是为了从不同角度看到同一时期的：
“热度价值”＋“媒体影响力”＋“讨论份额”。

⸻

再补充一个 AIV，
因为很多人可能是这一次才看到这个词，所以再单独解释一下。最近除了 EMV、MIV 和 SOV 之外，还有一个越来越常被提到的指标——AIV（Audience Impact Value，受众影响价值）。

AIV 更关注的是观众和粉丝的传播力量，尤其是普通用户自发制作的内容，到底能够在多大程度上扩大整体热度。
例如活动结束后，粉丝大量制作剪辑视频、修图、在 X 上带起趋势、转发 Reels，以及在 TikTok 制作视频。虽然这些内容并不是品牌官方或者大型媒体发布的，但粉丝和观众共同创造出来的声量，同样可以被纳入 AIV 的评估。

AIV 会收集哪些媒体？

* 粉丝在 X 发布的帖子
* 观众发布的 TikTok
* Instagram Reels 和 Stories
* Facebook
* YouTube Shorts
* UGC（用户原创内容）

系统主要会看观众产生的内容数量、分享量、Reach 和 Engagement。
简单记：AIV = 粉丝和观众能够创造多大的 Impact。

最后，在进入接下来的媒体收集阶段之前，也想先跟大家说一下 🤍💜，接下来，EMV、MIV、SOV（以及开始发挥越来越大作用的 AIV）都会根据各自的统计时间段陆续进行数据收集。所以，每一条帖子、每一次转发、每一个视频、每一篇新闻，只要能够帮助传播，都确实会对整体热度产生作用。但也想告诉大家，能做多少就做多少，方便的时候做，自己理解的方式去做就好。媒体收集不是一场“谁必须发得最多”的比赛，而是大家各尽所能、一起出力。

擅长 X 的，就帮忙带 Hashtag、使用准确的关键词、转发好的新闻；擅长 TikTok 的，就发布视频、剪辑精彩片段、分享热门内容；擅长 IG 的，就发帖子、Reels、分享 Story；看到媒体报道，也可以帮忙转发，让更多人看到，增加 Reach。有人一天发 20 条，有人一天只发 1 条，有人只是转发——这些都有价值。

因为最终形成的热度，是由很多人一起创造的，而不是由某一个人独自承担全部。

这一次，也希望大家能够再次一起，为LingOrm创造一份漂亮的成绩💜。