乐天百货于29日宣布，选定全球艺人JENNIE为其品牌大使，并将与这位全球缪斯合作，强化品牌影响力。

这标志着乐天百货十年来首次任命广告模特儿，反映出其决心强化品牌在全球市场的竞争力。

自十月起，乐天百货计划透过与JENNIE的合作，强化全球品牌形象，JENNIE的影响力不仅限于亚洲，还延伸至欧洲及北美等全球市场。

与JENNIE合作的活动核心讯息为「As I am.」。透过一直以自信表达自身风格与个性的JENNIE，此活动传达「忠于自我」的意义——尊重自己本来的样子，并拥有属于自己的品味与价值观。

同时，这也反映乐天百货尊重个别顾客多样品味与生活方式的品牌哲学。此策略也预计强调乐天百货作为顾客能发现并体验自身风格与日常生活的空间价值，超越购物本身。

以JENNIE为主角的活动影片将于10月21日透过乐天百货官方频道，包括YouTube及Instagram发布。

各种其他顾客参与活动也将透过电视及数位媒体广告接续展开。
特别是，此活动将扩大触及点至仁川国际机场及首尔车站等国际观光客聚集的主要地点。

最值得注意的是，其海外门市的全球品牌努力也预计加速。乐天百货是业界唯一拥有海外百货的业者，并计划于越南及印尼的四家门市，包括河内乐天购物中心西湖店，推出合作广告及专案。

乐天百货执行长郑贤锡强调： 「透过结合我们大使的全球影响力与乐天百货的品牌价值，我们旨在扩大与全球顾客的触及点，并使乐天百货在全球市场的独特存在感更加鲜明。」