#耐克线上只留官方旗舰店#【耐克宣布大中华区与亚太合并，此前已收缩中国内地线上业务】#耐克大中华区17年后并回亚太#红星资本局10月3日消息：近日，耐克集团公布2027财年第一财季（截至2026年8月31日）业绩，实现营收112亿美元，同比下降4%；净利润7.12亿美元，同比下滑2%。财报同时宣布，将现有的大中华区与亚太区合并，组建"亚太和大中华区"。

此前耐克集团业务主要分为北美地区、大中华区、亚太及美洲地区以及EMEA四大区域市场，本次推出Pace运营模式转型，将业务调整为三大区域市场（北美与拉丁美洲组成美洲市场，EMEA保持现有架构，亚太与大中华区组成新的亚太和大中华区）。

当季耐克大中华区营收11.8亿美元，同比下降22%，剔除汇率影响后下降26%；批发收入下降28%，Nike Direct下降13%；大中华区EBIT同比下降34%至2.48亿美元。当地时间10月2日，耐克盘中一度下跌5.6%，最终收跌3.6%，报33.87美元/股。#耐克大中华区营收下滑22%#

此前耐克已围绕中国市场展开调整。今年7月，滔搏、宝胜国际两大经销商先后发文称，收到耐克通知，目前在中国内地的耐克产品线上平台销售将于2027年1月1日起全面终止。

本次财报发布后，耐克还宣布大中华区首设本地产品创新副总裁、本地产品创新团队扩增一倍，线上市场生态宣布以天猫、京东、抖音官方旗舰店及Nike官方渠道为核心进行重构。
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