本土顶流难破外销困局，李宁签约劲敌入局，品牌竞争步入白热化！

李宁签下莫雷加德，乒乓圈吵翻了。放着王楚钦、孙颖莎不选，去签一个曾把王楚钦淘汰出奥运的瑞典人。但李宁的算盘不在国内——莫雷加德每打一场德甲、瑞超、欧冠，李宁的logo就在欧洲曝光一次。乒乓球器材高端市场被蝴蝶攥着，红双喜守着国乒IP走不出国门，李宁要借莫雷加德撬开欧洲大门。

这只是李宁全球化棋局的一角。 6月签下库里十年品牌共建合同，涵盖篮球、高尔夫全线；10月成为世界体操联合会全球合作伙伴；跑步线“龙雀计划”签下大迫杰，每年投入超5000万。

但“外销困局”四个字仍然扎眼。 李宁2025年海外收入占比1.4%，361度做了12年全球化，海外贡献不足4%。安踏靠收购彪马29%股权成为第一大股东，走的是资本并购的路；李宁选的是顶级运动员杠杆——用国际面孔撬动品牌认知。

两条路都刚起步。签约是入场券，不是通行证。品牌全球化最后拼的是产品能不能在海外货架上被本地消费者拿起来，跟国籍无关。