抖音美妆1503亿反超天猫736亿，阵地换人不是偶然

2026上半年，抖音美妆GMV冲到1503.36亿，同比涨14.48%，首次把天猫甩在身后。天猫736.82亿，只有抖音的一半。价格带呈哑铃型，0到200元涨到46.52%，200到400元的中档从23.77%掉到20.91%。国货在抖音美妆TOP20里占65%，重组胶原蛋白接棒玻尿酸。

这不是“天猫不行了”，是搜索电商和内容电商两套逻辑的分岔。 天猫等用户搜，抖音用内容把人勾住。消费者从“我想买什么”变成“刷到了，顺手买”，决策起点换了地方。做美妆的，主力战场在哪，得先想清楚自己的产品逻辑适合被搜，还是适合被种草。