名创优品宣布旗下首个自有艺术家IP“YOYO”前三季度GMV突破10亿元，正式跻身全球IP“10亿元俱乐部”。YOYO自2025年6月首款产品上市以来，已进入全球53个国家和地区，成为最快实现规模化出海的中国原创IP之一。

传统IP从诞生到十亿级商业化通常需要数年甚至更久，YOYO用9个月就跑完了这条路。速度背后是名创优品全球渠道与内容运营体系的叠加效应。当名创优品从“卖别人的IP”变成“卖自己的IP”，DTC品牌的护城河就从“渠道效率”变成了“内容创造力”。不是产品，是认知。