#好多品牌都不约而同开始剪吊牌了#

这件事最有意思的地方在于，有些博主言之凿凿的说，退货率高全是女性顾客的原因，但完全不分析背后的逻辑。

电商平台女装退货率呈直线上升的拐点，不是2008年电商开始。

是2018年，电商直播业务兴起。

意外不？震惊不？因为电商直播业务兴起，导致冲动消费上升。

冲动消费的背后，叠加运费险的覆盖，导致退货的成本被压到最低。

同时由于直播业务的直线上升，直播间里卖的东西看上去是能看到什么样，但是拿到手里货不对板的情况更多（大白话说就是为了快销，设计上质量上，很多东西都被压缩了）

然后又出现新的电商噱头，叫——出片风。

大量的衣服完全不考虑实用性，只考虑出片，剪裁，布料上全都不行。

电商直播业务带出来的冲动消费+退货险压低退货成本+出片风降低服装实用性——最终导致整个女装产业陷入怪圈循环。

你既然要强调出片，那就证明顾客不会留着衣服。

你既然要货不对板，那就证明顾客也不会留着衣服。

有什么样的顾客，不是天生的，是整个市场产业的消费机制养出来的。

现在仅退款机制已经在收缩，电商平台大战的补贴尾声已经收尾，一地鸡毛的情况已经看到了。

女装这边，不扭转生产思路，不强调实用性，只想着销量，代价就是退货率居高不下。一边有人穿着吊牌出片，一边有人收到货骂骂咧咧退款。

我再次强调，女装退货率的拐点是2018年，不是电商开始的2008年。前面十年怎么退货率稳定？不反思吗？后面什么情况，自己没点逻辑吗？

在这种话题下只想着搞性别话题的，简直就是智商照妖镜了。

补充：要数据的我贴上了。任何产业分析都没有单方面归咎于性别问题。