【“金九”也哑火，#汽车公司不愿降价促销了#】汽车市场传统的“金九”销售旺季在今年有些哑火。乘联分会数据显示，2026年9月全国乘用车市场零售161.8万辆，同比下降28%，创年内最大单月同比降幅。

补贴期限制造了紧迫感，终端优惠却没有随销量下滑继续扩大。界面新闻从比亚迪王朝网、长安汽车、理想汽车、蔚来等品牌终端了解到，多款车型的优惠幅度较去年同期明显收窄。有销售人员称，继续降价对成交的拉动已经减弱，门店更希望保住单车利润。

从一线反馈来看，今年四季度的促销资源将更多投向低息分期、延长贷款期限、置换补贴，以及保险、保养包和选装权益等赠送项目。直接降价的力度趋于收缩，整车厂和经销商开始将售价稳定和利润放在更重要的位置。