【从“流量内卷”向“专业立身”，#金融网销开启整改#，#券商投顾个人账号被收编#】《金融产品网络营销管理办法》已于2026年9月30日正式实施。国庆假期前后，上海、北京、安徽等多地证监局通过文件或口头告知，向辖区内券商、基金公司传导具体执行要求。

《办法》的影响不只停留在纸面。过去两周，券商的网金、财富、合规部门几乎在同步做四件事：修订制度、梳理存量第三方合作、将投顾用于金融营销、发布投资建议的新媒体账号纳入机构备案与统一管理 、在官网披露合作平台清单。

最直接的变化是，投顾在抖音、小红书、视频号上用于金融营销的个人账号，均需完成备案并纳入机构内容审核。

过去几年，不少券商投顾在抖音、小红书、视频号以个人名义输出市场观点、积累粉丝、引导开户，个人IP就是获客入口。新规落地后，这套打法被整体重构。国元证券表示，投顾内容产出不再仅依赖个人分析能力，须以总部专业投研成果为核心依托；开源证券对抖音、小红书、视频号等新媒体平台的员工账号实行备案登记，并建立内容准发审核机制。