会员费掉了 53%。这个数字比“两年亏 7 个亿”更值得看。

#百果园2年亏掉了7个亿# 门店两年少 1600 多家，营收掉两成，累计亏 7 亿。这些是结果，不是原因。

原因是它非要把水果卖成需要“上课”的东西。创始人那句“不会迎合消费者，我们在教育消费者成熟”——水果是最没忠诚度的生意，楼下水果店、社区团购、外卖满减，全是替代。你越教育，客人跑得越快。

会员费腰斩，就是客人用脚投票：这个价，不值。

再说那个扭亏。2025 下半年净利 0.25 亿看着是转正了，但毛利率只有 7.3%，卖 10 块钱赚 7 毛多，房租人工损耗还没算；同期管理费用砍了 38%，省出 1.2 亿。省出来的转正，不是赚出来的。

7 个亿的账，最后算在加盟商头上。