【郑钦文营销背后的趋势：从“押注冠军”到“陪伴成长”】#郑钦文[超话]##霸王茶姬为郑钦文加码助威# 10月11日晚，北京钻石球场，24岁的郑钦文以7-5、6-4击败新科法网冠军安德烈耶娃，成为中网举办20届以来首位本土女单冠军，也是她职业生涯首座WTA1000级别冠军。

赛场之内，郑钦文改写了历史；赛场之外，一场更大规模的商业“庆功潮”同步上演，十多个代言品牌连夜发文祝贺，霸王茶姬推出买一送一活动导致小程序崩溃，上汽奥迪、耐克等品牌纷纷跟进。

这不仅仅是一场赛事借势营销。更值得关注的是，在郑钦文此前经历伤病低谷、世界排名一度跌出前100的日子里，她手握的14份长期代言无一解约，多个品牌反而加码升级合作。

《中国经营报》记者注意到，在这背后，品牌的体育营销路径正在发生一场从“追涨杀跌”到“长期陪伴”的深刻转变。（中经记者 刘旺 北京报道）http://t.cn/AXlKtX0O