【山里拍广告留一地垃圾，#加拿大鹅一边卖户外一边毁户外#】#谁还在为加拿大鹅的溢价买单# 一边卖户外，一边毁户外？最近高端服饰品牌加拿大鹅“翻车”事件引发热议。

据潇湘晨报报道，10月12日，有网友通过社交平台发布内容称，其在宁波北仑区福泉山骑行途中，发现加拿大鹅外拍剧组留下的一堆垃圾，包括多份印有“加拿大鹅CANADA GOOSE”字样的2027年广告拍摄计划单，单据标注拍摄时间为2026年10月9日，现场同时散落餐盒、矿泉水瓶等废弃物。相关素材被媒体转载后，引发公众讨论：“一个宣称环保的品牌，能不能先做到把垃圾带走。”

加拿大鹅（Canada Goose）是一家成立于1957年的全球高性能奢华与生活方式品牌，总部位于多伦多，主营羽绒服、派克大衣、夹克等。其标志性羽绒服产品的价格带为5000—21600元，被消费者称为“羽绒服界爱马仕”。奢侈品专家、要客研究院院长周婷博士告诉有意思报告：“加拿大鹅的品牌叙事，一直绑定户外、自然、可持续环保理念。这次山野拍摄遗留垃圾，形成强烈的言行反差，直接冲击品牌核心人设。”

近几年国内高端羽绒品牌竞争加剧，加拿大鹅也不得不变。首先是专业羽绒服品牌在向上挤压，产品价格过万的国际高端羽绒品牌如盟可睐（Moncler），正在持续加码国内市场；本土羽绒服品牌波司登也在启动高端化战略，在线下店推出万元级羽绒服产品。在鹅绒已成为主流的今天，加拿大鹅主力产品所使用的鸭绒原材料已不再具备稀缺性。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为：“不仅国内本土竞品在快速崛起，国内消费者需求也发生明显转变，过去稀缺消费阶段大家优先认品牌，如今选择空间充足，选购时更看重产品参数、实际体验、购买便利性等因素。品牌溢价、消费者对产品性能的信任，都在发生较大变化。”