上微博上久了，有时也会迷茫，想问自己：每天发这么多，到底想留下什么？刚读到 Dan Koe 这段话，觉得挺值得琢磨，感觉自己似乎走入了歧途。

他把社交媒体上的创作者分成三类，区分的依据很有意思：是什么在支配着你。这三类是网红(influencer）、个人品牌（personal brand），以及我们姑且称作“匠人(artisans)”的人。他们之间的区别，在于究竟是什么支配着他们。

对网红来说，社交媒体本身就是他们的工作。驱动他们的是注意力本身，所以内容必须朝着“被消费，然后被遗忘”的方向优化——提供廉价的多巴胺刺激。这会制造极大的混乱，对人们思考能力的破坏远超过AI。至少，与AI的对话还有一条贯穿的线索，也可能教会你一些有用或新鲜的东西。

对个人品牌来说，社交媒体是用来变现的。每条帖子都是通往某门课程、某个模板或某项计划的转化漏斗中的一步。他们最初是出于热爱，后来意识到自己还得生存。因此，内容围绕信任和转化进行优化。这比网红好，坦白说也并非对社会毫无益处——至少，他们有一个旨在教育别人或改善别人生活的产品。但我认为，还可以更进一步。

匠人利用社交媒体，来支撑自己一整组作品的创作。社交媒体只是一个载体——而且是个极好的载体——让人们接触到那些你希望能比自己活得更久的作品。使用社交媒体的最终目标，是抵抗其他优化目标的诱惑，专注于你整组作品的影响：你的产品、文章、视频，最重要的是那些留在读者脑海中、积极影响其行为，并在人群中温柔扩散的思想。

这并不意味着你要忽略获得注意力、靠作品取得收入的需要。你需要转换视角，理解这一点：当作品做得好时，注意力与金钱是做好作品带来的结果。在我们正在进入的第二次文艺复兴中，我相信未来属于匠人，因为过去本就如此。网红和个人品牌最初也是为此出发，后来却被短期激励分散了注意力。#抗博读书#