【小鹏发布会翻车，#年轻化营销不能去踩另一代人审美#】#小鹏副总裁回应老登争议#

车企叫你一声“老登”，你敢答应吗？

前几天，小鹏汽车发布会上，00后产品经理Etta多次使用这一称呼玩梗，引发网络热议。有网友直言：年纪大就不配买你家车了？花20来万买你的车，还要被你贴脸开大，这车我不买了。事后，她发布道歉视频，表示团队内部经常拿“老登”这个词来开玩笑。

但网友对此并不买账。车企搞营销可以，但为什么一定要拿带有贬低意味的词来制造对立呢。道歉过程中，她全程坐着，视频疑似使用AI技术，有网友直言：第一次见到有人坐着优雅道歉！

“老登”这个词来自东北方言，本义是指行为不正经、为老不尊的中老年男性。但这两年“老登”的用法已经发生了明显变化，更多是说那些好为人师、喜欢说教的人，含义趋近于“爹味”和“油腻感”。网上有句总结很到位：不是人老了才“登”，而是“登”了才显老。有些人二十多岁，也可以登得四平八稳；也有人，六七十岁了始终不登。

有趣的是，随着这个梗走红，“老登”也逐渐变成了一种自嘲手段。公司里一些管理层动不动就自称“老登”，要听听年轻人的意见。00后入职没多久，也悲哀地发现自己已经染上“登味”，动不动就给别人拆解什么AARRR模型。

登的鄙视链已经越拉越长，80后、90后都早已迈入“老登”的行列，至于60岁以上的老者大概可以尊称为“上古神登”。“老登”原有的攻击性和嘲讽意味已经大幅减弱了。

如今人们吐槽“老登”，已经大多是针对某个人讨人厌的行为，不是冲着年纪去的，而且多数用在私下场合。而这次小鹏汽车在营销中，明显是把这个标签贴在某些特定审美的中老年身上，进行无差别地开火。这已经不是嘲讽了，这是制造对立。

回顾这场发布会本身，小鹏想打的就是年轻牌。你讨好年轻人可以，但拿“老登”当标签去捧一踩一，本身不也是一种固化思维吗？这种居高临下的营销姿态，年轻人真的会买单吗？

有位博主总结很到位，敢于吐槽、敢于说狠话，不叫懂年轻人。真正的年轻化，不是靠踩另一代人的审美来衬托自己，更不是用圈层黑话制造隔阂。 http://t.cn/AXjtWC4T