#小鹏老登营销玩梗边界# 小鹏MONA L05发布会上的“老登”风波，核心矛盾不在“该不该玩梗”，而在品牌误判了“内部玩笑”与“公共表达”之间的那条线。

小鹏MONA L05产品经理在发布会上多次用“老登”调侃老板、吐槽“登味审美”，事后解释这是团队内部的常用玩笑，意指固化思维而非年龄。

副总裁于涛的回应同样强调：“自始至终，‘老登’是产品团队对内部几个核心负责人的调侃，完全没有指向任何外部用户”。

这件事的神奇之处是，人家年轻产品经理已经出来道歉了，这事就算过了，小鹏副总裁还要加一把火，这一波想要带火小鹏MONA L05的销量吗？

发布会不是内部周会，台下和屏幕前坐的是潜在消费者，不是那几位“没一个不悦”的核心负责人。一个词在团队群里能逗笑所有人，走上舞台后它的分寸就不由内部气氛决定，而由每一个可能被冒犯的人决定。

更深的失分在于，小鹏用“反老登”来标榜年轻化，结果把自己推到了“最老登”的位置。

把木纹、镀铬等审美偏好与“老登”强行挂钩，本质上是用年龄标签替代设计讨论。45岁的人可能喜欢极简座舱，20岁的人也可能钟情机械质感，审美从来不是按年龄划分的。

而当小鹏GX、X9、G9那些花了几十万支持品牌的中年男性车主，在发布会语境里被暗示为“不懂年轻人想要什么”的那群人时，品牌冒犯的不是抽象的“老登”，是真实的付费用户。

这个矛盾的形象，或许就是小鹏汽车的真实模样。

央广网的评论说得很直白：“玩梗也不能没有边界……好的营销，尊重是前提”。玩梗的边界不在创意够不够新，而在“谁在听”和“谁被冒犯”之间那条被忽略的线。

年轻化真正的底气，应该来自产品能不能回应年轻人的预算和生活方式，而不是来自一句把一部分消费者推到对立面的口号。 http://t.cn/AiNZeoB5