【#江浙沪千金不爱MiuMiu了吗##奢侈品到底在卖设计还是卖标签#】
近日Prada集团披露最新业绩，旗下品牌Miu Miu2026年前九个月零售销售额为11.56亿欧元，有机增长仅1%，而去年同期可比基数高达41%。其中，第三季度Miu Miu录得同比下滑3%，是品牌三年来首次下滑。

而就在两年前，Miu Miu还是完全不一样的光景。
2024年，Miu Miu零售销售额同比暴涨93.2%至12.28亿欧元；2025年，其在十亿级营收基础上依旧维持着35%的增长，成为集团重要增长引擎。在普遍低迷的奢侈品行业，Miu Miu展现出了难得的逆势狂奔，一年卖出100多个亿。

Miu Miu不是卖得最贵的，但它确实挺贵且似乎没有什么用处，比如四万多一条的外穿式亮片内裤、三四千块钱一个发夹……在一众奢牌里，Miu Miu也是公认的不保值，几乎出了专柜就是四五折。

于是Miu Miu逐渐形成了“没有一点投资必要、买来纯图情绪价值”的形象。在社交媒体广为流传的叙事里，Miu Miu的主流客群是不需要自己挣钱的“江浙沪独生女”，Miu Miu就是“富家千金的Zara”。

“Miu Miu女孩”就此成为一种理想标签和流量密码，展现精英、高智、富贵气质的“Miu系穿搭”随之走红。许多博主会用平替产品搭出同款风格，优衣库、UR等品牌也被指出现了“Miu里Miu气”的产品。

“千金风”流行的同时，电商平台上出现大量山寨产品。

Miu Miu衍生出八百种形态：比如Min Min、Niu Niu等，甚至此前有商家卖19.9的Mi Mi发夹卖到平台榜首。因此坊间有评价称，Miu Miu是中产品牌山寨届的三大灵感缪斯之一（另外两位缪斯是拉夫劳伦和Alo）。

Miu Miu爆发式增长和大规模流行的背后，本质是一次典型的“标签红利”释放。正如奢侈品专家、要客研究院院长周婷所说，Miu Miu卖的不只是衣服和配饰，它贩卖的是一种“被看见的圈层身份”——而这，正是社交时代最值钱、也最脆弱的东西。@蓝鲸新闻 http://t.cn/AXjxPXBz