#东鹏饮料终止与姆巴佩合作#

姆巴佩因采访中的不当言论伤害民族情感，引发国内品牌集体终止合作。东鹏饮料于 10 月 27 日官宣，旗下“补水啦”同步解约，态度坚决。蒙牛等合作品牌也迅速跟进，下架物料、发布声明，平台也对相关内容做出处理。

这类代言合同大多设有“道德条款”，一旦代言人出现违背公序良俗、伤害公众情感的言行，品牌可单方面解除合约，一般无需承担赔偿，还可就商誉损失、前期营销投入追责。东鹏与姆巴佩自今年 4 月开启合作，仅维持约半年，此前投入的广告物料成为沉没成本，消息传出后相关股价也出现短期波动。

这件事也让大家看到，品牌选择代言人，除流量之外，更看重其价值观与公众形象，守住情感底线，既是企业的责任，也是大众共同的期待。