日本三丽鸥公司道歉了，原因是与抹黑中国的日剧《VIVANT》（别班）联名，推出“间谍造型”的Hello Kitty、美乐蒂玩偶。三丽鸥深夜发文称，相关内容“与集团企业理念不符”，宣布终止全部联名。三丽鸥今年上半年中国收入7.81亿元人民币。

日剧《VIVANT》（《别班》）第二季被指将侵华日军施暴手段嫁接到中方角色，渲染“中国威胁”、美化日本情报行动，被中国媒体点名批评“用认知战舆论战包装侵略行径”。

今年7月双方已推出首批身着剧中“间谍造型”的Hello Kitty、美乐蒂玩偶（你这不是作死吗？），第二批产品原定发售，消息于10月28日曝光后迅速发酵。

大量网友明确表示“无法接受”，相关话题登上热搜，核心抵制逻辑是“可爱IP不该与错误叙事绑定”。

三丽鸥旗下二次元形象众多，其中Hello Kitty、玉桂狗、美乐蒂等IP在中国年轻消费者中拥有广泛受众，品牌曾表示想在中国本土孵化出下一个玉桂狗。

三丽鸥曾获2015“全球授权商TOP150榜单”第7位、2016“全球授权商TOP150榜单”第12位 、2018年“全球150强授权商排行榜”第11位等荣誉。

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