创意广告｜动物和面包

TRUFFLE BAKERY为南八岳“面包与水研究所”开业预热时，做了一组很有意思的视觉海报。
画面中，是插画师塩川いづみ绘制的南八岳原生动物线稿，角鸮、鹿、松鼠的轮廓清新自然，而它们的眼睛或耳朵，被巧妙地替换成了店里招牌的写实面包。配合“7/4 OPEN”的字样与太鼓音效，是一场充满自然气息的开业宣布。可转到海报背后的洞察，画风瞬间切入理性的烘焙科学：面包里有40%是水。但“水好”这个词太抽象，根本没有画面感。
这则海报没有生硬地说教水质多好，也没有大肆渲染面包有多好吃。它直接把南八岳的原生动物做成创意载体，海报正面用动物与真实面包的趣味结合来唤醒五感，背后的洞察则用这座山的动物替水说话。
TRUFFLE BAKERY的创意巧思就在于此：不必一味美化产品，让插画与真实面包本身，成为创意的一部分。