【#导演街头举牌背后是电影宣发困境#| 新京报快评】#中小成本电影更要靠内容赢得观众#据新黄河报道，近日，陕西导演高小卫在西安街头举牌推介自己的新片《一朵山花别样红》，相关视频在社交平台传播。比起方励“志愿宣发”的方式，这次高小卫的宣发的确称得上“朴素”。但朴素之外也有无奈。在当下，大制作、全明星阵容电影尚且面临票房压力，各种宣发策略对提升票房效果不大，一些电影甚至“零宣发”上映，能够在街头举牌宣传，已经是幕后创作者少有的可以做的事情。

近年来，依赖话题带动票房，成为中小成本突围的主要路径，最新的例子是《给阿嬷的情书》与《牛来》。总体看，这两部电影的票房成功，具有偶然性，并非中小成本电影的主要出路。高小卫举牌宣传电影的视频能够被传播，说明公众仍然关注中小成本电影，期望中小成本电影能够获得理想回报。但这一美好愿望是否能够转化为对电影实质性的支持，还需要作品本身质量再次推动。

好的观影体验，从来都是电影与观众的双向奔赴，这其中，宣发营销只是第一步，电影本身更有决定意义。全文↓ http://t.cn/AXjkGCfm