明星直播带货时代结束了。

包括其他知名人物，只要带货就会被反噬。杨澜以前直播被翻出来只是开始，昨天晚上华少的直播间也是。最近风光无限抖音销冠贾乃亮应该也一样了。

被翻出来的杨澜直播带货录像视频的时候，直播间出现了一句很有意思的弹幕：“伐冰之家，不畜牛羊。”

这句话出自《礼记·大学》，引用的是春秋时期鲁国大夫孟献子的话。原文是：“畜马乘，不察于鸡豚；伐冰之家，不畜牛羊；百乘之家，不畜聚敛之臣。”

简单来说，就是已经拥有相当财富和社会地位的人，不应该再去争夺普通百姓赖以生存的那一点利益。

这时候为什么旧事重提。明星带货的黄金时代，过去了。

过去几年，明星进入直播间，凭借自己的知名度，一晚上就能创造几千万甚至上亿元的销售额。大家曾经非常羡慕这样的成功。

但是今天，当很多普通人还在为工作、房贷、生活开支发愁的时候，看见一些原本已经拥有巨大财富和社会资源的人，依然能够轻而易举地获得普通人一辈子都难以企及的收入，心里就会产生一种复杂的情绪。

经济学和社会学中有一个概念，叫作相对剥夺感。它说的是，一个人对自己生活状况的感受，往往来自与他人的比较。

比如，一个人每个月赚5000元，原本觉得生活还过得去。但是当他发现，自己辛辛苦苦工作一年，可能还不如某些人出现在直播间几分钟赚得多，他对自己收入的感受就可能发生变化。

尤其是当一个人已经非常努力，却依然很难改善生活的时候，这种差距就会被进一步放大。

所以，很多时候，公众的不满并不完全来自别人拥有多少财富，而是来自一种感受：为什么有些人可以如此轻易地获得财富，而普通人付出那么多努力，生活却依然艰难？

其实，这种社会情绪的变化，早就有迹可循。大家有没有发现，去年还非常风光的创二代，今年的舆论环境已经完全不同了。

去年，一个年轻人只要说自己是企业家的孩子，准备接班家族企业，分享自己的创业经历，就很容易获得关注。大家喜欢看他们的生活，听他们讲商业故事，甚至把他们当成学习的榜样。

可是到了今年，评论区开始出现另一种声音。你们公司的员工，社保交了吗？五险一金交齐了吗？员工有没有加班费？

当经济快速增长的时候，人们更容易相信，今天别人的成功，就是明天自己的机会。那个时候，我们喜欢听富豪的故事，喜欢看创业传奇，也愿意为成功者鼓掌。

因为大家相信，只要自己足够努力，未来也有机会获得同样的成功。所以，别人的财富会成为自己的希望。

但是当经济增长放缓，工作机会减少，收入预期下降的时候，情况就不一样了。

人们开始发现，财富的增长并没有让每个人都获得同样的机会。于是，过去令人羡慕的财富故事，现在反而可能引发相对剥夺感。

变化的是普通人对未来的预期。当一个人相信自己明天会过得更好，他往往更愿意欣赏别人的成功。而当一个人开始担心自己明天的生活，他自然会更加敏感地看待财富差距。

明星带货恰恰站在了这种情绪变化的交汇点上，于是就这样结束了。

过去，一个人只要足够成功，就很容易获得关注；未来，一个人还需要回答，他的成功究竟给别人带来了什么。

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