Counterpoint 最新数据显示，2026 年第三季度全球智能手机市场正陷入「以价换量」的困境：

尽管出货量同比下滑 19%，但受高端机型占比提升与存储成本推动的全面涨价影响，全球手机平均售价（ASP）同比飙升 27% 至 442 美元（约合 2946 元人民币），创下单季度历史新高，带动全球智能手机营收同比增长 3%，达到 1140 亿美元（约合 7598.55 亿元人民币）。

苹果是本季度表现最突出的品牌，以 17% 的同比增速刷新了历年第三季度营收纪录，全球手机营收份额首次达到 50%，其平均售价同比提升 19%，主要来自 iPhone 17 系列持续热销，以及 iPhone 18 Pro 系列上市初期的市场热度。Counterpoint 研究总监 Tarun Pathak 指出，iPhone 18 Pro 首发定价更高，基础款 iPhone 18 缺席本季度首发，9 月全系旧机型又集体涨价，这些因素共同支撑了苹果的定价权，使其出货量同比基本持平，却仍能平稳消化存储成本上涨。

三星以 19% 的营收份额位居第二，营收同比增长 14%，出货份额仍为 22%，保持全球第一。其平均售价同比上涨 21% 至 367 美元（约合 2446 元人民币），走量的 A 系列全面涨价，Galaxy S26 Ultra 与 Z Fold8 贡献占比提升，Z Fold8 上市初期需求强劲；三星凭借自身供应链能力，部分对冲了成本压力。

小米本季度营收同比持平，出货份额 12% ，平均售价实现两位数增长，完全抵消了出货下滑的影响。增长主要来自成本向终端传导，以及产品结构由入门级向中端、中高端上移，REDMI Note 15 系列与小米 17T 是核心市场的营收主力。

OPPO、vivo 营收分别同比下滑 26%、22%，两者出货跌幅均超过均价涨幅。两家品牌都选择把利润放在出货规模之上，收缩非核心市场，聚焦旗舰与重点机型。OPPO 在 A6 系列带动下，中端机型均价涨幅更大；vivo 涨价主要集中在中高端，S60 5G、V70、X300 系列为核心增长来源。

Counterpoint 判断，这一营收增长态势难以延续：第四季度出货跌幅预计将超过均价涨幅，全球手机营收将转入收缩，但前三季度的高均价仍能保证 2026 年全年营收高于上年。2027 年，存储成本高企将持续挤压利润，并推动进一步涨价，出货量继续下滑，但跌幅小于 2026 年。成本缓解预计要到 2028 年才会出现，届时厂商更可能把节省下来的成本投入设备升级，而不是降价。