#律师谈奥迪买一赠一实为车模#11月3日，上海嘉定区市场监管局对上汽奥迪“AUDI全系买一赠一”营销活动立案调查。律师点出本案关键：争议重点不是有没有标注赠品为车模，而是赠品提示是否醒目，能否让消费者下单前清晰知晓活动内容，这直击“大字引流、小字免责”这类营销套路的核心问题。

这场营销借赛事热点造势，标题用极具吸引力的“买一赠一”博眼球，在大众普遍认知里，购车买一赠一很容易理解为买车送车，可赠品、适用车型等关键限制条件，被放在不起眼位置。虽然商家辩称文中已经写明赠品是车模，但广告宣传不仅要求“写了”，更要求以醒目方式告知，保障消费者知情权。《广告法》明确规定，附带赠送的商品，应当清晰明示赠品信息，不能依靠小字隐藏重要限制。

监管部门立案，释放出清晰信号：吸引流量不能以误导消费者为代价。不少商家抱着“只要文字里备注就不算违规”的想法做促销，刻意制造信息差博取热度，忽略普通消费者的阅读习惯。这种宣传方式，即便文字上留有备注，依然容易造成误解，损害品牌信誉，破坏消费市场秩序。

这件事也给所有品牌营销敲响警钟。流量和热度应当建立在真实、清晰的信息之上。促销宣传要把优惠限制、赠品详情放在显眼位置，不玩文字游戏。诚信经营才是长久之道，兼顾宣传效果与消费者知情权，才能实现品牌和消费者双赢。 http://t.cn/AXYwZIov