#董宇辉官宣自营品牌禾与春时#11月4日，董宇辉通过新账号“禾与春时旗舰店”发布官宣视频，正式推出个人自营品牌“禾与春时”，首款产品千层蛋糕系列定于11月5日晚20点准时首发，这一步也被视作他职业路径里极具分量的转型节点，标志着身份从单纯的带货主播，向着自有品牌操盘手稳步迈进。

在官宣视频里，董宇辉坦诚讲出创立品牌的初衷。他提到团队深耕消费品赛道三年，累计发出商品超过7亿单，在长期选品、验厂、跟进售后的过程中，真切读懂了大量普通消费者的诉求。但即便是反复筛选、严格把控，很多供应链上的痛点依旧难以靠选品去解决，部分品类供给不稳定、品质标准难以统一，很多细节问题无法完全打通，这也是他下定决心入局做自有产品的核心原因。比起继续售卖第三方品牌货品，打造自营品牌，意味着团队可以深度参与生产、配方、品控全链条，把产品标准牢牢握在自己手中。

从工商信息来看，禾与春时（北京）科技有限公司早在今年8月就完成注册，注册资本一千万元，股权穿透之后，董宇辉是这家公司的实际控制人，业务范围覆盖生鲜农产品、食品销售等多个板块，和品牌首款上线的烘焙甜品品类形成呼应。在此之前，与辉同行直播间虽然也推出过不少联名定制款商品，但依旧属于和外部厂商合作的模式，而“禾与春时”是真正意义上属于他体系下的原生品牌，商业模式发生本质变化。带货主播赚取佣金，核心能力是内容表达、流量转化；而品牌操盘手，要扛下供应链、生产、品控、仓储、售后、品牌口碑一整条链路的压力，挑战和风险都成倍增加。

这场转型，也是直播行业发展到新阶段的一个缩影。很多头部主播在流量稳定之后，都在寻找脱离单一佣金模式的第二增长曲线，自营品牌是最主流的方向，但失败的案例同样不在少数。流量不等于产品力，观众愿意为董宇辉的表达、共情买单，不代表会无条件接纳品牌旗下所有产品，后续蛋糕的口感、品控稳定性、定价，都会成为大家评判这个新品牌的标尺。

账号官宣之后，“禾与春时旗舰店”短时间内快速涨粉，大量网友蹲守今晚八点的首发，期待亲眼见证这次转型的首场答卷。有人期待他能凭借多年选品积累，做出高性价比、安心可靠的食品；也有人保持理性观望，认为品牌长跑，靠的从来不是开播热度，而是长期稳定的产品品质。对董宇辉而言，这不再只是一场直播，而是一场全新的创业试炼，过往所有的口碑，都将成为这个新生品牌的底色，也同时成为一份沉甸甸的约束 http://t.cn/AXYyHy4f