【#老牌日系美妆不香了吗#】#花王在中国市场接连收缩# 刚上大学时，很多“90后”女孩的第一套日系美妆，来自花王。在她们的化妆包里，多半藏着一块KATE（凯朵）三色眉粉或一支SOFINA（苏菲娜）控油妆前乳。

11月1日，本是往年“双11”预热的节点，日本日用消费品巨头花王集团却打出一张“撤退牌”——旗下高端护肤品牌苏菲娜在天猫、抖音国内官方旗舰店同步发布闭店公告，宣布将于2026年12月1日起正式闭店，闭店原因为“品牌战略升级与业务布局调整”。

花王集团表示，闭店不等于退出中国。未来，苏菲娜将进一步整合线上运营资源，以跨境电商渠道为核心持续开展品牌运营。

截至公告发布，苏菲娜已进入中国22年，天猫旗舰店粉丝数221万，抖音旗舰店粉丝数6.7万。 

这不是孤例。2026年4月，同属花王集团的凯朵已经先行关停天猫、抖音国内旗舰店，同样保留跨境海外店继续售卖。彼时，已是凯朵进入中国市场的第16个年头，天猫官方旗舰店的粉丝量高达230万。

熟悉的品牌接连退场，老牌日系美妆不香了吗？