走回头路的巴黎世家，还值得期待吗？

变革是为了进步。

重走“高街回头路”的巴黎世家还值得期待吗？

据法国奢侈品牌Balenciaga11月5日公布的最新消息显示，该品牌宣布现任创意总监Pierpaolo Piccioli正式离任Balenciaga创意总监一职，而就在同天，品牌火速宣布了英国设计师Martine Rose将成为Balenciaga新任创意总监，这一任命将于11月16日正式生效，Martine Rose也成为了品牌109年历史上第一位女性创意总监。

表面看，开云对于Balenciaga的这次人事任命是对品牌新阶段的创意升级，事实上宣告了Balenciaga在过去16个月从街头转向高级时装的“试水”正式破灭。

不因别的，正因品牌新任创意总监是Martine Rose。

Martine Rose可以说是Demna在2015年能够成功帮助Balenciaga缔造高街风潮的重要舵手，早在2015年至2018年的三年间，Martine Rose就以男装顾问身份参与了品牌标志性‌Oversize廓形‌与‌街头化男装表达‌塑造，她在Demna时代的重要贡献成为了此次正式披挂Balenciaga新任创意总监的关键资本。

Martine Rose的加入标志着Balenciaga将重回高街赛道。

我觉得这在当下并不是一个很有吸引力的选择，但可以肯定的是这次选择优于“Demna去救Gucci之后，Pierpaolo Piccioli迎难而上”，这对如今的Balenciaga来说，也是一次没有更好选择的选择。

重回老路一方面意味着Balenciaga必须接受转型失败，另一面意味着那些对于Balenciaga街头风尤为钟爱的拥趸将再次拥抱品牌。

可当面对“老饭新炒”，Balenciaga是否还能给出新的趋势性答案将成为未来品牌走向的关键筹码。

高街不是不火了，而是高街变得无聊了。

无聊是杀死奢侈品牌的致命创伤。

Demna时期的Balenciaga之所以迎来大众化走红，能够将街头与高级时装的融合带向高点，靠得就是敢于打破规则的创造力与天马行空的创意力，更离不开对于亚文化的赤诚，如今被迫褪去Demna光环的Balenciaga突施冷箭，再转高级时装，错误地高估了品牌力，当下奢侈品消费者比以往任何时候都要理性与睿智，他们更愿意为创意、为实用主义、为长期价值、为理想高地买单，但他们绝不会为一个只是贴了品牌logo的复制品多花一分钱。

Pierpaolo Piccioli的厉害毋庸置疑，但遗憾的是他的改变未能让人们爱上全新的巴黎世家。

一半街头，一半高级时装，这种割裂在奢侈品牌站不住脚。

我们期待看到的是，Balenciaga对于时尚的理解，风格的表达是否还能够像十年前那样先锋？而非再造一个Demna。

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