乐道品牌销量问题:
现状分析:乐道品牌起初提出走量策略,但近期蔚来主品牌表现更好,乐道稍差。
信心鼓励:李斌认为乐道是两年的产品,知名度比蔚来交付两年时更高,且乐道进步速度快,如蔚来最初增长率为 1 万、2 万、4 万、9 万,乐道去年做到了蔚来四年的水平。
存在问题:虽然内部有信心,但外部单个用户选车只看适合自己的,行业和经销商会将乐道问题与集团一起看待,乐道还需正视自身问题,不断进化。
市场表现:90 上市后在同级别、同价格段销量第一,乐道的 L60 上市后在所在细分市场同期排名前三。
后续方向:要重视品牌建设和销售体系能力建设,有一个逐步发展的过程。
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