市场研究机构Counterpoint今日发布最新报告，梳理了Apple各硬件产品线的全球市场份额，跳出单一iPhone品类，从出货量与营收两大维度全面剖析Apple在核心硬件赛道的行业竞争力。

当下Apple正迈入人工智能与平台战略全新阶段，新版Siri智能功能、深度落地的Apple智能体系，以及未来全新硬件品类，都将持续巩固Apple高端生态壁垒，这份行业数据恰好具备极强参考价值。

各产品线的出货份额表现分化明显，但Counterpoint结合出货量与营收的综合分析，印证了Apple一贯的经营特征：即便部分品类出货量不占行业首位，Apple仍能攫取行业绝大部分利润，依托强势定价权、高用户品牌忠诚度，以及软硬件服务深度融合的一体化生态模式建立优势。

iPhone：
iPhone营收同比上涨22%，出货量同比提升9%；受iPhone 17和iPhone 17 Pro热销、且iPhone 17e上市周期晚于上代iPhone 16e双重因素拉动，产品平均售价同比上涨11%。

一众竞品受原材料成本压力被动涨价，而Apple可自行消化物料清单成本涨幅，维持售价稳定，进一步挤压竞品生存空间。举例来看，尽管iPhone 17e整机物料成本上涨约16%，Apple仍维持售价与iPhone 16e保持一致。

稳定定价叠加iPhone 17和iPhone 17 Pro全球旺盛需求，大中华区与新兴市场销量大幅增长，助力iPhone稳固市场份额，创下历年一季度营收新高。

Mac：
本季度Mac营收同比增长6%，出货量同比增长7%，总出货量达650万台。不过受MacBook Neo新品上市影响，Mac平均售价同比下滑2%；该新品重塑个人电脑市场格局，而整个PC行业都正面临成本上涨压力。苹果本季度Mac换新用户与初次购入Mac的新用户数量均刷新一季度历史纪录。随着MacBook Neo产能持续爬坡，下个季度Mac业务有望迎来更大幅度增长。

iPad：
尽管本季度iPad新品发布较少，营收仍同比增长8%，出货量同比增长5%。即便同期推出MacBook Neo，iPad市场需求依旧坚挺，换新用户与新增购机群体共同拉动销量。

2019至2021年，远程办公、线上教育与居家生活催生大屏移动设备需求，带动iPad销量暴涨；当年积累的存量用户如今正逐步更换搭载性能更强M系列芯片的新款iPad。

Apple数据显示，本季度超半数iPad购机用户为首次入手iPad。

Apple Watch与AirPods：
Apple Watch出货量同比大涨21%，营收同比提升12%，增长动力来源于2025年Apple Watch更新迭代；但主打走量的Apple Watch SE 3上市拉低整体均价，Apple Watch平均售价同比下降7%。

AirPods出货量与去年持平，AirPods Pro热销带动产品线平均售价走高。

本季度Apple在智能手机、个人电脑、平板、智能手表全部赛道均跑赢行业大盘，实现市场份额提升。依托持续扩张的设备存量用户规模，服务业务保持增长态势，季度营收接近310亿美元，同比增幅16%。
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