【从CEO站台到“顶流明星”刷屏 押注明星代言背后 车企营销逻辑转向】日前，在上海一家别克4S门店外，印有周杰伦形象的宣传海报占据了门店立面。偶有路人停下脚步，用手机记录下品牌与顶流合作的线下场景。海报旁，“喜欢是一瞬间，相信跨越时间”的文案与代言人形象相呼应，成为别克借顶流IP赋能高端MPV市场的直观注脚。

《中国经营报》记者注意到，周杰伦与别克的合作，折射出当前中国车市的营销风向。越来越多车企不再局限于传统广告投放，转而选择贴合大众喜好的顶流IP破圈引流，用大众熟悉的面孔和情感联结，为车型和品牌赋予更多的温度，以此在同质化竞争中打出差异化。

过去几年，车企负责人亲自上阵直播成为行业常态，主打人格化营销吸睛。但进入2026 年后，这一风潮逐步退潮，一场以明星IP为核心的营销比拼，正在国内汽车行业悄然上演。

对于这一行业变化，里斯战略咨询汽车行业负责人、高级顾问赵春璋博士向记者解释道：“核心的原因是汽车（行业）对于流量的渴望。从购车群体来看，没有发生太大的转变，90后甚至00后已经成为购车的主力群体。而不论采用代言人的方式，还是创始人IP的方式，本质上都是希望吸引消费者的关注从而带来更大的曝光和流量。这并不是新奇的做法，在电视广告时代很多品牌都在使用明星代言人，现在只是营销的方式和场合发生了变化。”中经记者 夏治斌 石英婧 上海报道http://t.cn/AXa58CxT