千万代言费抠门，千万鸡腿说发就发？极氪这波操作，让传统的营销教科书可以撕了。

别人家千万代言费砸向流量明星，极氪却把这笔钱换成了端午节的百万只鸡腿，直接塞给了员工。这不是吝啬，这是算明白了品牌账本——把营销预算变成员工福利，把广告牌变成人心。

当外界天天在争论“哪家代言人更红”时，极氪用实实在在的肉，让“用户型企业”的理念在自家工厂里炸开了锅。最好的品牌代言人，不是高高在上的明星，而是那些被尊重、被在乎，并且心甘情愿为你竖大拇指的一线工人。把品牌价值观酿成了最浓的烟火气，这家另类的车企，突然显得有点可爱。