#芯动就行动#欧莱雅自2020年落地“芯动就行动”替换芯项目，多年持续深耕循环美妆赛道，复用产品外壳、采用环保包装，从产品端源头削减塑料耗材与运输碳排放，构建美妆行业轻量化循环方案。品牌连续四年登陆上海碳博会，今年携手蚂蚁集团达成深度战略合作，借助蚂蚁森林成熟的低碳激励体系，将选购替换芯行为转化为可量化的绿色能量，搭配虚拟装扮、能量加成、实物抽奖多元互动，降低大众参与可持续行动的门槛。
品牌首创“世界替换芯日”固定节点，配套行业趋势洞察沙龙输出消费数据，联动多位明星传递低碳理念，线上社交平台引导用户自发分享环保习惯，形成品牌、平台、消费者联动的传播矩阵。不同于停留在宣传层面的环保概念，欧莱雅把可持续理念和平价替换芯消费绑定，兼顾护肤性价比与生态价值，打通“购买替换芯—积累绿色能量—线下植树落地”完整闭环，推动可持续美妆从企业社会责任口号，转变为消费者可日常践行的生活选择，为美妆行业绿色转型打造可复制的生态合作范本。 http://t.cn/AXa9vAtB