#芯动就行动#
欧莱雅中国“芯动就行动”可持续倡议在2026年6月16日迎来第二个“世界替换芯日”，并宣布与蚂蚁森林达成深度战略合作，通过绿色能量激励消费者将替换芯购买转化为日常环保行为。
一、核心概念与背景
“芯动就行动”是欧莱雅中国发起的跨品牌、跨品类、跨渠道的全球性替换芯倡议，旨在通过推广替换装产品减少美妆空瓶废弃物，让可持续消费成为可参与的日常行为。该倡议自2020年落地，持续深耕循环美妆赛道。
二、2026年最新升级举措
1. 设立“世界替换芯日”
欧莱雅将每年6月16日定为“世界替换芯日”，2026年6月16日为第二个活动日。
通过固定节日形成可持续传播的长效机制，跳出短期环保营销。
2. 与蚂蚁森林深度合作
2026年，欧莱雅与蚂蚁集团达成战略合作，将选购替换芯的行为转化为可量化的绿色能量。
消费者积累绿色能量后可参与虚拟装扮、能量加成、实物抽奖等互动，并最终落地线下植树，形成“购买替换芯—积累绿色能量—线下植树”的完整闭环。
3. 连续四年参展上海碳博会
欧莱雅连续四年参加上海碳中和博览会，2026年6月10日至12日在上海新国际博览中心设展，推出替换芯互动装置和绿色科技展示。
三、替换芯产品的环保成效
以兰蔻菁纯面霜替换芯为例，相比标准瓶装可减少100%的玻璃、95%的金属、42%的塑料和36%的纸板。
欧莱雅在中国已有超过10个品牌推出替换装产品，覆盖护肤、彩妆、护发和香水四大品类。
四、传播与联动机制
联动多位明星传递低碳理念，引导用户在社交平台自发分享环保习惯。
配套行业趋势洞察沙龙输出消费数据，构建品牌、平台、消费者联动的传播矩阵。
通过蚂蚁森林绿色能量的可视化激励，降低大众参与可持续行动的门槛，让环保消费更具可量化的成就感。 http://t.cn/AXaCS2bd