省流总结：

这年头卖车真难啊！以前那种请几个博主拍拍静态美图、发发通稿的打法彻底失效了。现在算法一掐，流量全无，媒体和KOL们都累觉不爱，甚至宁愿不去，因为不仅没热度，还赚不到钱。

车企现在最该反思的是“试驾”这环。很多数码博主讲车像背书，只讲外观内饰，一上车就露馅，导致用户看完云里雾里，还得自己去店里试。结果店里试驾门槛又高，很多人干脆直接去买特斯拉了，毕竟人家驾驶体验的视频到处都是。

更惨的是传播环节，有的车企连试驾名单都要考核，水稿直接被拉黑。好不容易拍了视频，要么被平台判定营销给限流，要么撞上别的热搜直接沉底。这一通操作下来，新车上市跟没放一样。

现在的市场已经变天了，光靠堆砌发布会和媒体数量根本没用。车企必须回归本质，把试驾体验做透，让真正有用的信息触达用户，别再搞那些花里胡哨的过场了，否则就是在浪费钱。