文旅消费：从“看风景”到“过本地生活”
2026年的“五一”假期，国内出游3.25亿人次。这不仅是数字的狂欢，更是消费逻辑的深刻变革。如今的游客不再满足于“上车睡觉、下车拍照”，而是要“像当地人一样生活”。
山东作为文化大省，在这场文旅融合的升级战中占得先机。过去我们卖的是“三孔”的门票，现在我们卖的是“稷下学宫”的沉浸式体验。数据表明，县域旅游热度同比增长128%，这说明游客开始厌倦同质化的商业街，转而追求平遥古城、安吉小镇里独特的烟火气。 
文旅消费的高质量发展，关键在于“去门票经济”和“重体验溢价”。当广州塔用粤剧融合光影科技迎客，当青州古城用数字研学留住孩子，这便是“以文塑旅”的魅力。发展文旅不是涸泽而渔地涨价，而是要通过创新场景，让游客心甘情愿地为情绪价值买单。服务消费潜力的释放，正是山东从“文旅大省”迈向“文旅强省”的必经之路。“五一”期间，山东全省接待游客量同比增长18%，其中“淄博烧烤”延续热度，但已从单纯的“吃”升级为“吃住行游购娱”全链条体验，这正是文旅消费升级的生动注脚。