入境游增加，携程迎来二次增长？

当国人旅游增长放缓时，海外友人的入境游又打开了新局面。

据行业测算，2025 年外国游客在华直接旅游消费约 788 亿美元；国家统计局《2025 年国民经济和社会发展统计公报》显示，入境游外汇总收入约 1311 亿美元（含入境游客在境内吃、住、行、游、购、娱等全部消费支出）。

千亿美元的大蛋糕也不并不好啃。

携程要兑现“五年吸引两亿国际游客”的目标并非易事。当前入境游高度集中于头部城市，且产品同质化严重，难以快速规模化。同时，携程在欧美市场面临Booking等巨头竞争，在东南亚市场遭遇本土OTA阻击。加之多语言服务、全球呼叫中心等基础设施建设成本高昂且回报周期漫长，使得这块“肥肉”极难啃。

入境游的爆发不仅是平台间的博弈，更是整个中国旅游产业转型升级的契机。携程虽已抢占先机，但要真正吃下这块市场，仍需克服行业性的服务短板与激烈的国际竞争。#东哥笔记#