市场研究机构Counterpoint发布最新周度行业分析报告，2026年第20周全球智能手机品牌销量走势两极分化，行业大盘承压下行，Apple成为全球少数实现全域销量正向增长的手机品牌。

本期全球多数手机品牌销量同比走低，多家品牌出现两位数销量下滑，整体经营受制于零部件波动、上游存储芯片涨价，定价与营销促销灵活度大幅受限；

唯有Apple实现销量同比上涨10%，依托全球化稳定供应链、成熟定价体系，海内外市场同步实现增长，市场抗风险能力领跑行业。

尽管中国、印度主流市场开启多轮购机促销，2026年第20周全球智能手机整体需求依旧低迷，全球总销量同比下滑8%，市场销量已连续九周同比回落。

行业竞争格局进一步分化，供应链掌控力、核心零部件议价能力，直接决定品牌销量走势，Apple长期构筑的供应链壁垒优势进一步放大。

Counterpoint研究副总监Sujeong Lim表示，当下内存等核心元器件价格居高不下，具备供应链自主把控能力、可提前预判核心配件行情的品牌，能够平稳把控产品定价、常态化落地营销活动，Apple拥有行业顶尖的供应链稳定性与零部件议价权，运营节奏不受芯片涨价、供货波动干扰，产品定价、全球促销策略始终保持稳定，抗行业风险能力远超同行。

研究总监Tarun Pathak补充，2026年下半年移动端内存芯片价格将持续高位运行，全行业厂商均面临成本上涨压力，多数品牌被迫通过涨价、删减硬件配置、压缩渠道成本维稳利润。

而Apple依托长期锁价采购、全球三大存储厂商定向供货模式，提前锁定LPDDR5X内存芯片供货量与采购成本，无需缩减硬件规格、无需频繁调价，依旧可以维持全系机型硬件配置标准，同时保障盈利空间，在低迷大盘中稳住销量基本盘。