#美妆行业热点#【3CE创始人时隔五年复出 推出全新品牌SITUEA】
3CE创始人金素熙官宣回归美妆赛道，全新彩妆品牌SITUEA将于6月22日上线，这是她2021年离开欧莱雅体系、淡出行业五年后再度独立创业。这次推出的新品牌完全区别于3CE潮流彩妆定位，主打场景化极简刚需彩妆，围绕办公、补妆等日常场景开发产品，摒弃繁复配色与复杂妆造，追求低负担、易上手的使用体验。首款主打产品一体式唇部彩妆自带镜面，可单手快速补妆，整体视觉采用低饱和素雅风格，和3CE浓烈少女风形成差异化。
回顾过往，金素熙2009年打造3CE并带火韩式潮流彩妆，2018年母公司被欧莱雅收购，后因理念分歧离职。而其创始的品牌3CE至今市场表现稳定，2025年在华电商GMV超14亿元。当下韩妆海外出口稳步增长，行业整体向细分实用赛道转型，简约高效彩妆成为主流消费趋势。凭借创始人深厚行业积淀、成熟全球化运营经验，叠加精准贴合大众日常化妆需求的产品定位，SITUEA找准市场发展风口，有望在当下彩妆市场开拓全新增长空间，持续丰富韩式彩妆的发展版图。

图片来源：化妆品观察 品观