今年618彻底变天了，但很多人还没有发现。

消费者不再固定在某一个平台，而是开始多平台对比消费，不只是比价格，还比效率和服务。甚至现在已经有人开始通过AI进行对比，AI成为了消费者的第一入口，这对电商的冲击很强烈。

比如买华为苹果，有人发现基本上就只有京东可以承诺当天晚上就到，这种确定性是其他平台给不了的兜底。我们看到，京东今年还在加大物流的投入。

比如买安踏萨洛蒙，有人发现确实就是唯品会便宜一点，而且能上门换货，但缺点就是新款不多，但对于很多年轻人来说并不重要。我们看到，唯品会今年还在大幅扩大品牌合作。

比如买日用品生活用品，尤其是一些小众的商品，有人发现确实只有淘宝才能找到，京东唯品会都没有，或者可选的货很少。万能的淘宝，并不是说说而已，产品丰富度可以说是天花板。

以前618，各大平台都希望消费者一站式消费，所有的消费都在自身平台完成闭环。但现在的结果是，消费者不再妥协了，他们把需求拆开，把品类打散，然后一个一个地去匹配。他们比平台更清楚每个平台的优势是什么，劣势是什么。他们不再被平台的节奏牵着走，他们自己掌握了节奏。

他们把需求拆开，把品类打散，然后一个一个地去匹配。他们比平台更清楚每个平台的优势是什么，劣势是什么。他们不再被平台的节奏牵着走，他们自己掌握了节奏。当"在哪买"变成一道纯粹的功能题而非态度题，这场静悄悄的权力交接，才算真正完成了。