【从比价到溢价，原创新品正在改写618的增长规则】账面是数字，落袋才是结果。2026年，这句商业至理一次又一次被印证。

褪去往年的喧嚣与狂热，今年618整体更加趋于冷静和理性。消费者的需求依然不减，但他们不再盲目囤货凑单，也拒绝复杂满减套路，只按需选购高实用性商品。

平台则不断简化预售规则、减少低价内卷，商家的重心从冲销量转向提质与推新……

原因在于，过去很长一段时间，在消费市场内卷，电商越卷越“低质低价”，一些品牌长期深陷亏损泥潭，无奈只能选择闭店止损、淡出市场；过去一味追逐销量而搁置的盈利能力，重新被品牌和平台摆到前台。

GMV狂热退潮，行业回归商业本源。历经几番试错，大家最终开始停下来，认真思考这笔围绕利润的效益账。

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