东鹏饮料，最近捅了个“马蜂窝”。
新出的瓶装水，不声不响，直接在瓶身上印了个“建议零售价2元”。
要知道，这片市场早已是一片血海。货架上，一块钱的瓶装水密密麻麻，像站得笔直的士兵，守着自己的阵地。东鹏这一脚，等于直接踩进了巨头们的包围圈。
消息一出，资本市场那边的电话估计都快打爆了。股价的反应，比任何解释都来得直接。
有人说，这是用卖功能饮料的思路在卖水。想靠着“东鹏特饮”四个字，让消费者心甘情愿多掏一倍的钱。
但镜头拉到任何一家街边小卖部的冰柜前，一只手伸向冰柜，在熟悉的1元水和这个绿油油的2元新面孔之间只停了半秒，然后毫不迟疑地拿走了前者。
这个动作，就是最真实的投票。
不是说水本身有什么问题，而是在这个最基础的消费品上，多一块钱，挑战的不是对手，而是根深蒂固的消费习惯。
所以，这到底是看不懂的高端玩法，还是单纯的迷之自信？