#品牌日报#
【电商营销】
八部门联合印发《关于加快“人工智能+消费”发展的实施意见》，提出五大方面17条举措。
今年618成为最沉默一届大促，商家从“卷价格”转向注重利润与AI赋能。
618期间超83%消费者带刚需清单购物，货架电商信任强势回归。
618期间乐奇Rokid智能眼镜总销售额同比增长5倍。
京东3C数码AI趋势产品成交额同比增长100%。
京东数字人已免费服务超8万商家，618日均开播商家数量同比增长5倍。

【品牌营销】
海信与蒙牛世界杯广告语合体：“蒙牛海信就是牛，海信蒙牛值得信”。
adidas与可口可乐时隔24年再次推出联名系列。
乐高与耐克围绕足球主题展开合作。
Vacation SPF品牌今日上线Sephora.com，推出两款独家套装。

【品牌出海】

国产电动两轮车2026年Q1出口约720万辆，同比增长68.2%。

国潮品牌618表现抢眼，珀莱雅、朱炳仁·铜、李宁等收获海外粉丝。
速卖通6月1日启动2026年海外618大促，京东Joybuy欧洲推“夏季黑五”。
京东推出网上离境退税商店，支持入境旅客线上办理退税。

【消费零售】
“爱己消费”催生新赛道，拼豆品牌MARD马尔德618销售环比增长100%。
618期间京东医美订单环比增长翻倍，家政保洁成交额同比增长超200%。

【政策与监管】
八部门发文加快“人工智能+消费”，扩大AI手机、智能家居、AI机器人等消费。

【趋势看点】
品牌营销进入“找搭子”时代，海信与蒙牛世界杯广告合体、adidas与可口可乐时隔24年再联名，品牌从单打独斗转向跨界共创消费场景。

国产电动两轮车出口爆发式增长，Q1同比增长68.2%，从“产品出海”升级为“能力出海”与“生态出海”。

今年618宣告“价格战”时代终结，平台简化规则、AI全链路赋能、商家将净利润率列为首要目标。

八部门“人工智能+消费”政策出台，AI手机、智能家居、机器人等品类迎来政策红利。