618收官：AI智能硬件爆发式增长，AIPC、AI眼镜、智能学习机成交额同比大增。乐奇Rokid智能眼镜总销售额同比增长5倍，“爱己消费”新赛道跑出拼豆品牌MARD马尔德，网店销售环比增长100%。

消费结构在变——从囤货过日子，到为情绪和体验买单。消费者买的不是产品参数，是“这东西能让我快乐几分钟”。品牌如果还在拼价格，就会错过这一轮消费升级的电梯。不是产品，是认知。