【#央视财经评论#丨火了龙舟赛 热了端午游】今年的端午节，赛龙舟着实火了一把。逆水竞速、龙船漂移、夜间龙舟……甚至还有机器人划龙舟，各种新玩法火爆出圈，吸引了大批游客打卡观赛。不光有热度，龙舟赛带来的观赛流量也成功转化为了消费增量。佛山叠滘龙船漂移大赛吸引了全国200多个城市的游客，广东阳江逆水龙舟大赛预计带动游客量同比增长12%，赛事举办地周边商圈热度同比提升31%。从水上竞技到全链条消费，龙舟赛事正在为各地文旅市场打开增长新空间。

为什么龙舟赛会成为今年端午文旅消费的爆发点？国家发展改革委社会发展研究所研究员邢伟认为，赛龙舟作为国家级非物质文化遗产，早已跳出江南水乡、岭南河道的地域局限，跃升为全国端午假期文旅消费的核心场景。龙舟赛一头连着千年民俗根脉，一头接驳现代“文商旅体”融合消费新需求，“赛事+全业态”融合模式形成消费闭环，实现了一地赛事、全域增收。数字新媒体全域传播，实现了文旅流量的跨地域拓展扩散，让“一场赛事激活一座城”效应凸显。

那么“龙舟+文旅”的模式，又带来哪些消费新动能呢？财经评论员杨富江分析，新模式正推动端午文旅从“节日限定”迈向“全年长红”。第一，消费场景实现“时空扩容”，联动乡村休闲、非遗体验等业态，拉长游客停留时长，延伸消费链条；第二，产业链实现“横向破圈”，结合研学、文创、潮流联名等形式，让传统文化转化为多元化消费产品；第三，区域品牌实现“差异化突围”，各地结合本土特色打造专属赛事IP，形成“一业兴百业旺”的乘数效应。

从“苏超”“东北超”到龙舟赛的接连走红，背后的逻辑，是更新的消费场景、更优的消费品质、更丰富的消费体验，得到了消费者更多的认可。这也正是当下扩大内需、提振消费的抓手。只有通过加力补短板、强弱项，培育壮大新的消费增长点，以高质量供给更好满足多样化消费需求，才能为国内消费市场的稳步增长注入持久动能。（来源:央视财经） http://t.cn/AXak32Vc