苹果又双叒涨价了。这次不是某个型号试探性调价，而是全面上涨。从iPhone到Mac到配件，全线提价。

表面看是汇率波动和供应链成本上升，但根子上还是关税战的连锁反应。苹果这些年把供应链往印度、越南分散，但核心零部件和组装依然绕不开中国，分散本身就在增加成本。再加上美国对多国加征关税，苹果的"全球化套利"模式正在失效。

最讽刺的是，苹果一边涨价，一边在AI功能上疯狂画饼。Apple Intelligence说了大半年，落地效果远不及预期。消费者花更多钱，买到的是"期货AI"。

库克的定价策略一直很清晰：不卷性价比，卷品牌溢价。但问题是，当华为、小米在高端市场越做越扎实，苹果的"不可替代性"正在被一点点侵蚀。涨价容易，留住人难。

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