6月20日，北京越野将发布会搬进内蒙古翁牛特旗沙海，以那达慕草原盛会为载体，推出亿元宠粉计划、“悦野五+”完整用户生态，同步上线两款BJ40原厂官改套件，跳出单纯卖车思维，完成从越野车制造商到越野生活服务商的转型。

在我看来，这场活动最大亮点是跳出行业“重产品、轻运营”的通病，真正落地“用户就是答案”的理念。全新“悦野五+”体系覆盖基地、俱乐部、活动、服务、改装全链路，补齐越野玩家长期痛点：全国三大免费主题基地持续扩容，千万文旅补贴联动地方资源；366家车友俱乐部、年均千场线下活动搭建社交圈层；270城网点24小时救援、极端路况免费维保，打消长途穿越后顾之忧；517款原厂改装配件统一质保，解决私改无保障难题，一套完整“越野全家桶”降低越野入门门槛。

本次两款官改套件精准分层，兼顾硬核穿越与都市轻越野需求，策略十分讨巧。珠峰山境主打高原长途，大梁直连防护、车顶拓展硬件齐全，限时优惠叠加只换不修政策，适配深度玩家；晶耀骑士走轻奢都市路线，水晶内饰、双色车衣颜值出众，千元级限量套件大幅降低改装试错成本，拓宽用户圈层。

还有近期BJ40增程、BJ30旅行家接连上市，单日订单均突破七千台，热销车型叠加完善用户生态，形成产品与服务双向赋能。不同于多数品牌短期福利营销，北京越野用长期基地、服务、改装投入深耕用户运营，证明硬派越野竞争下半场，比拼的不只是车辆性能，更是完整、可落地的全周期陪伴体系。#北京越野那达慕#