乐道启用全新的标语：『每一程，皆乐道』。

沈斐 首次系统阐述乐道品牌定位：

用户画像澄清：针对市场流传"买不起蔚来才买乐道"的说法，沈斐予以驳斥，称这是早期市场误解。

走访调研发现，乐道用户画像清晰，企业中层特别多，务实向上群体。

"他们不是没有购买力，而是更在意这辆车是不是得体，适不适合家庭。"

市场结构洞察：乐道85%的销量来自存量市场，其中35%来自BBA及传统豪华品牌转化，30%来自合资燃油车主。

这意味着乐道正在完成对传统豪华市场的存量收割。

沈斐透露乐道将从三个维度发力：

- 品牌夯实：启用"每一程，皆乐道"全新标语，夯实家用车心智。

- 产品升级：7月Coconut 车型完成座舱和智驾升级，年内新增千座换电站。

- 渠道下沉：预计明年底前新增200-300个销售点位，推行多品牌综合店，同时保留乐道独立小型商场店

行业路线判断：沈斐引用5月市场数据指出，国内新能源渗透率达62.9%，其中纯电车型占67%、增程仅7%。

他直指增程为"小众选择"，纯电已成市场主流。

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