#美妆行业热点#【e.l.f.正式推出全新护发线e.l.f. Hair 重新定义平价洗护】
日前，平价美妆集团e.l.f. Beauty正式上线全新护发线e.l.f. Hair，完成彩妆、护肤、护发全品类布局。此次品牌首发的六款洗护造型产品，覆盖洗护、修护、抗毛躁、塑型全场景，定价6至10美元，仅为高端护发品牌售价四分之一，延续品牌高端配方、亲民定价的平价奢华路线。品牌此前试水两款限定造型品，48小时便售罄，超六成买家为全新客群，再加上77%现有消费者有护发产品采购意愿，两类市场需求共同支撑品牌切入护发赛道。
该护发系列线上渠道采取分阶段上线模式，品牌同步推出趣味主题营销，并联动虚拟平台触达年轻群体。放眼行业，全球护发市场增长空间可观，高端护发持续领跑，但大众平价需求同步上升。e.l.f.以差异化定价切入细分市场，有望挖掘可观增量收入，而平价品牌集体拓展全品类的趋势，也不断压缩传统高端护发品牌的生存空间。

图片来源：化妆品财经在线