【太相信自媒体的车企业，很容易犯致命错误】

你觉得小米汽车卖好的，应该学习，这没问题，问题在于，你想用“我比小米强”来多卖自己的车，这个是非常错误的逻辑。

1、小米汽车的目标用户群非常特殊，他们大部分都是冲着“小米”这两个字来的，也就是，不管你怎么赢小米，他们也看都不会看你一眼的。就好像一个人去买labubu，你和人家说你的lakuzi也很好，和它质量一样，价格还便宜20元，你觉得人家会不会搭理你？

2、你可以和小米正面竞争，比如从车型上做差异化，最好的例子就是理想i6，它并没有被YU7影响到什么，卖的非常好。人家也没说和YU7比漂移去，目标用户不一样，没必要去学小米的路数。

3、小米的所有测试或是直播，都是非常简单干净的，除非你硬找茬，很难被人说什么。而如果你想和小米对比这些，如果你心里没底，最好别玩，否则只会成为小米的陪衬。尤其是自媒体想用这种内容博得品牌好感的，这需要很谨慎的，如果你玩成了，恭喜你商单+1，如果你玩砸了，反而成了给品牌抹黑，甚至会商单-N，非常不划算，一个最基本的，你们会不会在测试之前自己先试一次？如果没有，以后少干这些事。

4、为什么小米可以把目标定成特斯拉，别人却不能定成小米呢？这个很关键，小米从一开始，就是以特斯拉为主要目标来规划的各种车型。甚至目标用户群都是非常重合的，营造出了买这价位纯电车就是小米和特斯拉二选一的局面。

这种认知不是你上网买点水军就可以塑造出来的，这是非常准确的定位，不能靠宣传，要靠实际产品是不是真的能让这些人看上。如果你有机会可以去腾讯或是类似的科技公司看看，看看特斯拉的数量，看看小米的数量，是不是比那些所有对标小米的要多的多。

小米汽车的主要目标用户是年轻，前沿，喜欢尝鲜，喜欢玩，喜欢分享生活的这些人。并且小米的品牌用户画像基本也在这范围内。其它品牌你的用户根本就和这些无关，但你非按小米的路子来，这怎么可能会成功？

就好像有的车，你的用户全是天天饭店喝酒的大肚子，天天洗浴溜达的中年人，你和人家聊漂移，聊运动座椅有多竞技，你觉得对卖车有帮助吗？你还不如说，后备箱放烟、酒可以恒温呢。

5、你可以学小米，学学怎么把车做漂亮，学学怎么良心用到好材料，学学怎么把车漆做高级，学学怎么让智能的东西可以服务车主，学学怎么把车融合进生活，学学这些东西。 不要去学小米的内容输出，人家和你的目标用户不一样，甚至有些是完全对立的人群，你用“我和小米一样好”来证明自己，对卖车是没有好处的，人家要是在乎这些，直接买小米不就完了？

你要拿出来的是，你有什么地方是小米没有的，是比小米好的，你对你的目标用户有什么服务，有什么定向的卖点，这样才可以多卖几辆。

小米汽车目前国内品牌是没有替代品的，他的定位是很特殊的，想多卖一些，向理想学习，错开小米的舒适区来做，才会舒服又走量。自媒体们玩玩奇怪的内容到也无所谓，品牌可不能真的贴着小米走，因为你不是小米，并且你们的用户群完全不重合。

给你提“蹭小米走”这个意见的人，不仅不了解小米，甚至也不了解你。